Black Lives Matter: Marken die es richtig machen

by | Jun 17, 2020 | Unkategorisiert

Viele Marken geben jetzt Black Lives Matter Statements ab, aber nur wenige tragen tatsächlich zu Veränderungen bei.

Während die Polizeigewalt gegen friedliche Demonstranten in den USA weiter eskaliert, erkennen immer mehr Marken, dass Schweigen nicht akzeptabel ist, dass antirassistische Erklärungen abgegeben werden müssen.

Cruiser der New Yorker Polizei sind auf Videos zu sehen, wie sie Protestierende hinter einer Barrikade niederschlugen und Körper in die Luft schickten:

Die überwiegende Mehrheit dieser Aussagen war bestenfalls, vage, schlechtestenfalls nichts weiter als ein schwarzes Quadrat auf Instagram (die ursprüngliche Initiative, die von zwei Frauen vorgeschlagen wurde, bestand darin, Influencer aufzufordern, nicht mehr ihre eigenen Beiträge in sozialen Medien mit Geld hervorzuheben, sondern stattdessen dieses Geld zu spenden – es entwickelte sich schnell zu Influencern, die performative schwarze Quadrate ohne jeden anderen Beitrag teilten und die #BlackLivesMatter-Informationsfeeds verstopften).

Einige Marken geben jedoch wirklich klare Aussagen und hilfreiche Verpflichtungen ab – hier sind einige Dinge, die andere Marken von ihnen lernen können:

Klar sein

In einem Meer von verwaschenen Aussagen über “aktuelle Ereignisse”, “schwierige Zeiten” und “wir halten zusammen” (ohne zu sagen, wie), fallen Ben & Jerry’s durch ihre von keinem Viertel der Welt gegebene Kühnheit auf:

Ihr Social Media Beitrag erklärt: “Was mit George Floyd geschah, war nicht das Ergebnis eines faulen Apfels; es war die vorhersehbare Folge eines rassistischen und vorurteilsbehafteten Systems und einer Kultur, die schwarze Körper von Anfang an als Feind behandelt hat.

Die Marke, die sich seit langem für verschiedene soziale Belange engagiert, von der gleichberechtigten Ehe bis hin zum Klimaaktivismus, forderte auch vier konkrete Aktionen, darunter die Forderung an das Justizministerium, seine Abteilung für Bürgerrechte und Trump wieder zu stärken, um sich von rassistischen und nationalistischen Gruppen zu distanzieren.

Sinnvolle Aussagen machen

Die sozialen Medien sind voll von Geschichten über betroffene Mitarbeiter, die jetzt hastig in prominente Positionen gedrängt werden, und über Redakteure, die sich ohne wirklichen Blickwinkel nach Inhalten mit betroffenen Menschen umsehen. Einige Unternehmen verfolgen jedoch einen nachdenklicheren Ansatz. Diese Woche versprach LEGO, 4 Millionen Dollar an “Organisationen zu spenden, die sich der Unterstützung schwarzer Kinder und der Aufklärung aller Kinder über Rassengleichheit widmen”.

Doch damit nicht genug – sie kündigten auch an, dass sie Marketing- und Produktlisten für alle Spielzeugsets entfernen werden, die Polizeizeichen enthalten oder auf einem Polizeithema basieren (einschließlich des Weißen Hauses).

Angesichts der Bedeutung von LEGO für die Bildung und Unterhaltung von Kindern ist dies eine große Aussage – die Anerkennung, dass Symbole eine Bedeutung haben und dass Bildungssysteme ebenso reformbedürftig sind wie die Strafverfolgung.

Unterstütze deine eigenen Leute

Während viele Unternehmen einfach sagen, dass sie zu ihren betroffenen Mitarbeitern “stehen”, skizzieren einige, wie genau sie dies tun wollen. Niantic, die Firma, die hinter Pokemon Go steckt, kündigte an, dass das Unternehmen 5 Millionen Dollar für Zwecke der Rassengerechtigkeit spenden wird. Die Hälfte davon wird zur Finanzierung neuer Projekte von betroffenen Schöpfern verwendet, die andere Hälfte geht an US-amerikanische gemeinnützige Organisationen.

Darüber hinaus wird sie 100.000 USD an das Marsha P. Johnson Institute spenden, die Beiträge der Mitarbeiter auf bis zu 50.000 USD erhöhen und allen Mitarbeitern 5 “Flex”-Tage im Jahr zur Verfügung stellen, an denen sie sich freiwillig für etwas ihrer Wahl einsetzen können.

Förderung der Geschäfte von betroffenen

Eine weitere Möglichkeit, betroffene zu unterstützen, besteht in der Förderung von Unternehmen im Besitz von betroffenen, die oft von weißen, von großen Marken dominierten Industrien ausgegrenzt werden. Marken in weißem Besitz müssen die rassistischen Systeme, von denen sie profitieren, anerkennen und positive Kooperationen schaffen, um die Landschaft wirklich zu diversifizieren.

Zu diesem Zweck stellte Glossier 500.000 Dollar in Form von Zuschüssen zur Verfügung, die an Unternehmen im Besitz von betroffenen verteilt werden sollen, und verzögerte die Einführung ihres neuesten Produkts, “um die Aufmerksamkeit und die ihres Publikums auf den anhaltenden Kampf gegen Rassenungerechtigkeit zu lenken”.

Ressourcen Bereitstellen

Tatsache ist, dass viele der Anhänger der Marken nicht ausreichend über Rassismus aufgeklärt worden sind, der zu den Polizeiverbrechen und dem darauffolgenden Aufstand geführt hat. Es gibt viele Konflikte da draußen – viele davon sind auf mangelndes Wissen und Verständnis zurückzuführen. Marken wie Urban Decay und die Dating-App Feeld.Co spenden nicht nur, sondern stellen auch hilfreiche Links, Ressourcen und Informationen zur Verfügung, um ihre Anhänger aufzuklären.

Setze dich ein

Ganz gleich, wofür sich deine Marke entscheidet, die wirkungsvollste Aussage ist eine klare Aussage. Zweideutigkeit ist nicht hilfreich und unnötig. Wenn du bereits eine vage Aussage gemacht hast, gib eine neue ab. Kläre deine Position, schaffe Initiativen, verpflichte dich zur Veränderung.

Sei konkret, spreche es aus, nennt es beim Namen und handelt. Du wirst gebraucht! #BlackLivesMatter.

0 Comments

Weitere Beiträge

Newsletter

Sei der erste der über Neuigkeiten benachrichtigt wird!

Du hast dich Erfolgreich für unseren Newsletter angemeldet! Danke ;)

Share This